互联网、通信等新经济的浪潮汹涌澎湃，让更多的知名企业筑起的品牌保护大堤变得岌岌可危，越来越多的企业在互联网域名、短信网址等品牌保护领域出现漏洞。近日，记者从中国国际经济贸易仲裁委员会获悉，两大企业巨头阿里巴巴和哈根达斯食品均通过仲裁夺回了被抢注的短信网址。紧随互联网域名保护之后，短信网址资源的保护已经纳入企业品牌保护的范围。
中国国际经济贸易仲裁委员会对外公布的信息显示，在短信网址刚推出之时，“阿里巴巴”和“alibaba”即被他人抢注，随后，阿里巴巴公司走上了漫长的申诉道路，最终通过两次仲裁拿回了短信网址“阿里巴巴”和“alibaba”。无独有偶，上海哈根达斯食品公司也发生了短信网址被抢注一事。在无奈之下向中国国际经济贸易仲裁委员会提起仲裁，几经周折“哈根达斯”短信网址最终完璧归赵。
显然，不管是阿里巴巴还是哈根达斯，都是全球知名的大品牌，他们的品牌保护意识不可谓不强，但为何也在短信网址上马失前蹄了呢？继互联网电子商务之后，以短信网址平台为基础的移动营销时代已经到来，虽然已经有一部分企业将移动互联网纳入到自己的品牌保护体系中，但由于短信网址产业发展迅速，多数企业仍然没有及时加强保护，以至于出现短信网址被抢注的事件屡屡发生。而阿里巴巴和哈根达斯等企业仲裁案意味着很多知名企业已经打响了短信网址保卫战。
有专家表示，随着以短信网址为平台的移动信息化的发展，对移动互联网上的品牌保护和互联网上的域名品牌保护同等重要。企业应该提前加以保护，主动注册品牌相关短信网址或域名，不要给商业对手或其他人留下任何可乘之机。
